Mercado da beleza movimenta R$ 14 milhões por dia em produtos e serviços
Movimentação anual chega a R$ 5,3 bilhões no Estado. Consumo é distribuído entre produtos e serviços de cuidados pessoais
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O “mercado da beleza” movimentou cerca de R$ 5,3 bilhões em 2025 no Estado, o que representa mais de R$ 14 milhões por dia. Isso contabilizando a comercialização de itens como produtos capilares, maquiagem, perfumaria e produtos de higiene pessoal, além de serviços, como salões, barbearias, perfumarias e clínicas de estética.
O comércio de produtos de beleza e autocuidado movimentaram R$ 3,8 bilhões durante o ano passado, enquanto de cirurgias plásticas e estética movimentou cerca de
R$ 500 milhões. Já salões de beleza e barbearias, cerca de R$ 1 bilhão.
Os dados são do IPC Maps, Sociedade Brasileira de Cirurgia Plástica (SBCP), Associação Brasileira de Serviços e Salões de Beleza (ABSB).
O aumento da renda e da ocupação em determinados segmentos da economia, mudança estrutural no comportamento e influência das redes sociais explicam o crescimento do mercado, avaliou o presidente do Conselho Regional de Economia do Estado (Corecon-ES), Ricardo Paixão.
“Beleza e autocuidado deixaram de ser item supérfluos e passaram a integrar o conceito de bem-estar saúde e autoestima. O consumidor não compra apenas um produto ou serviço estético, compra uma experiência e um resultado associado à qualidade de vida”, disse.
Para se ter ideia, uma pesquisa da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec) mostrou que o autocuidado não é visto pelos consumidores como supérfluo e nem básico, mas como um complemento essencial para os hábitos diários e fundamental para a construção da autoestima diária, segundo Luiz Carlos Dutra, presidente executivo da associação.
A tendência é que o “mercado da beleza” continue crescendo no País e no Estado, disse Marcos Pazzini, responsável pelo IPC Maps.
A designer Julia Cardoso, 25 anos, por exemplo, contou que ao comprar produtos ou pagar por serviços destes segmentos, presa pela qualidade, mesmo que tenha que investir um pouco mais, e não tanto em quantidade, como por exemplo, de ter muitos glosses ou lápis labiais.
“Não me importo tanto de pagar um pouco mais caro por uma marca que eu sei que vai ser muito boa. No caso de shampoo e skincare, por exemplo, costumo investir um pouco mais”, explicou.
Autoestima e bem-estar
Procura por tratamentos
A médica Renata Melo, que tem mais de 25 anos de formação e experiência na área da estética médica, contou que nos últimos anos, houve um crescimento expressivo na procura por tratamentos.
“Especialmente aqueles que priorizam naturalidade, segurança e individualização”, afirmou.
Segundo ela, que atua com tratamentos personalizados da pele e do couro cabeludo, a saúde capilar, em especial, vem ganhando cada vez mais relevância, não apenas pela questão estética, mas também pelo impacto direto na autoestima e no bem-estar dos pacientes.
72% dos brasileiros afirmam que nunca deixariam de comprar cosméticos
Crescimento do mercado
Uma das principais razões para esse crescimento está na própria cultura brasileira: 72% dos brasileiros afirmam que nunca deixariam de comprar cosméticos – um percentual 12 pontos maior que nos Estados Unidos. Isso mostra que, para o brasileiro, o cuidado com a aparência e bem-estar não é considerado supérfluo, mas sim essencial.
Além disso, 70% dos consumidores brasileiros usam produtos de beleza para se sentirem bem, e 8 em cada 10 pessoas pretendem manter ou até aumentar seus gastos com produtos e serviços de beleza. Mesmo em períodos de crise econômica, o setor demonstra resiliência impressionante.
O País é o terceiro maior mercado de beleza e cuidados pessoais do mundo, atrás apenas de Estados Unidos e China, segundo o provedor de pesquisa Euromonitor International.
R$ 1 bilhão foi a movimentação em salões de beleza no Estado no último ano
Salões e barbearias
Movimentam cerca de R$ 50 bilhões por ano no País. No Estado, movimentou de cerca de R$ 1 bilhão no último ano, somando cortes de cabelo, manicure/pedicure, barba, coloração e química, e estética básica.
R$ 14 milhões movimenta diariamente o mercado da beleza
Mercado da beleza
Os segmentos da beleza no Espírito Santo, que inclui a comercialização de itens como produtos capilares, maquiagem, perfumaria e produtos de higiene pessoal, e serviços, como salões de beleza, barbearias, perfumarias e clínicas de estéticas, movimenta diariamente mais de R$ 14 milhões.
R$ 3,8 bi movimentou o segmento, só com o comércio de produtos no estado, sem contar os serviços
Cuidados pessoais
No Brasil, este segmento teve movimentação de cerca de R$ 242 bilhões no ano passado.
No caso do Estado, a movimentação foi de cerca de R$ 3,8 bilhões. Deste total, a maior parte do consumo está na classe C, com R$ 1,5 bilhão.
R$ 500 milhões foi movimentado com cirurgias pláticas e estéticas
Cirurgia plástica e estética
No Brasil, este segmento movimentou cerca de R$ 25 bilhões. Já no Estado, a movimentação foi de cerca de R$ 500 milhões.
Dados da Sociedade Brasileira de Cirurgia Plástica (SBCP) indicam que o setor movimentou cerca de R$ 25 bilhões anuais e tem projeção de alcançar R$ 28 bilhões em 2026.
Levantamento da Sociedade Internacional de Cirurgia Plástica Estética (ISAPS, na sigla em inglês) mostra que foram feitos 3.123.758 procedimentos estéticos no Brasil em 2024, sendo 2.354.513 cirúrgicos e 769.245 não cirúrgicos.
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