Espírito Santo tem 27 mil empresários da beleza
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“As muito feias que me perdoem. Mas beleza é fundamental”. A frase de Vinicius de Moraes, na poesia Receita de Mulher, é complementada por versos que revelam mais que a mera aparência, mas mostram como o visual é essencial para a autoestima, seja feminina ou masculina.
E é a beleza que motiva pelo menos 27.367 empresários no Estado. Eles atuam em atividades que variam desde salões de beleza e estúdios de maquiagem a clínicas de estética e outros serviços.
Os cabelos são o grande centro das atenções. Seja no corte, seja na tonalização, do loiro e castanho ao preto, mas incluindo cores mais ousadas como rosa, verde, azul. Os dados referentes ao segmento são do Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae).
Uma dessas empreendedoras é a jovem Alana Diniz, 24 anos, especialista em cor, corte e tratamento dos fios. “Sempre acreditei no cabelo como forma de expressão, e o colorido significa muito nesse sentido.”
A artista plástica e hair designer trabalha com base na personalidade dos clientes.
“Tentei duas faculdades e não me reconheci tanto. Fiquei na dúvida se entrava no ramo, porque via como um mercado de loiro e cabelo liso”, relatou.
Com o olhar voltado para colorimetria e corte para cacheadas, ela se encontrou nesse nicho e se sente realizada colorindo fios. “Exige cálculo, concentração, criatividade e muito foco, mas vale cada segundo”. Uma de suas clientes é a atendente Juliana Zanette, 28 anos, que investiu em cores vibrantes.
De olho nesse mercado, foi criada no Estado uma marca de tratamento capilar diário com produtos veganos. “Não há por que explorar de um animal algo que a natureza e a tecnologia nos dão sem sofrimento”, destacou Alexandre Lacerda, CEO da Balai.
A gerente de Marketing Gabriela Carleti disse que a marca é composta por seis linhas de produtos para diversos tipos de cabelos. “Eles são feitos de matérias-primas sem origem animal, ativos farmacêuticos e fragrâncias finas.”
A gerente-administrativo Ellen Hoffman também encabeçou o projeto, que emprega 30 trabalhadores, diretos e indiretos. Segundo o Instituto de Desenvolvimento Educacional e Industrial (Ideies), o Estado tem três empresas de médio porte no ramo e nenhuma grande.
Detalhes que devem ser observados por quem investe
A pandemia da Covid-19 provocou uma crise, que é mundial, e fez com que vários empresários precisassem se reinventar, ou mesmo fechar os seus negócios.
Segundo o administrador e especialista em Gestão Estratégica, Glaucio Siqueira, quem sabe identificar novas chances acaba conseguindo atravessar os momentos de dificuldade de uma forma mais leve. “É preciso saber identificar as oportunidades”, destacou.
Com um olhar treinado, por exemplo, é possível sair do desemprego e abrir o próprio negócio, observou.
“Quem quer montar um salão de beleza, por exemplo, deve observar. Em uma rua em que existiam vários salões, e eles foram fechados durante a pandemia, porque o dono faliu, pode haver uma oportunidade”, explicou.
Além disso, empresários precisaram se movimentar para se manter no mercado, principalmente no que se refere ao mundo virtual de compras e vendas.
“Quem não se mexeu, quebrou. Tem regiões que estão carentes dos negócios que existiam lá antes da pandemia. Foi aberta uma janela de oportunidade para quem é empreendedor”, avaliou.
SAIBA MAIS
Os números
> Um total de 27.367 pequenos empresários atuam no ramo da beleza, no Estado. São 21.281 empreendimentos nas atividades de cabeleireiro, manicure e pedicure e 6.086 de estética e outros serviços.
> O dado do Sebrae inclui o microempreendedor individual e micro e pequenas empresas.
Gosto pelo que se faz
> Ter sucesso no trabalho é mais provável quando se gosta do que faz. Isso porque esse sentimento se traduz em motivação.
> Além disso, traz a sensação de que o tempo passa mais rápido, o que facilita esperar o tempo necessário para o negócio amadurecer.
Diferencial
> Para ter sucesso é preciso ter um diferencial. Por qual motivo um consumidor deixaria de comprar um produto do seu concorrente para comprar o seu?
Planejamento
> Para que um negócio evolua é preciso planejamento. Um plano de negócios minimiza e muito as possibilidades de erro.
> O mundo está conectado. A empresa também precisa estar antenada com o mundo virtual.
> É necessário trabalhar com vendas pela internet, dominar o marketing digital, criar sua própria identidade e personalidade junto aos internautas.
Atendimento
> Ter um bom atendimento seja presencial ou virtual é importante. É por meio dele que as vendas acontecem e que entra dinheiro no caixa. Mas também é por meio dele que o cliente entende como é a experiência de consumir aquela marca. Se a experiência for boa, ele volta e recomenda. Se não, não volta
Fonte: Glaucio Siqueira, Sebrae e Pesquisa AT.
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