Mais de 50 mil empresas foram abertas no setor de estética e beleza desde 2020
Crescimento do e-commerce e abertura de empresas impulsionam o setor de saúde e beleza no Espírito Santo
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O setor de saúde e beleza registrou um dos crescimentos mais expressivos do e-commerce brasileiro em 2025. O faturamento da categoria avançou 44% em relação a 2024, totalizando R$ 791 milhões, segundo levantamento da Nuvemshop.
O resultado coloca o segmento entre os mais dinâmicos do comércio eletrônico no País, atrás apenas da categoria de moda, com R$ 2,9 bilhões. O avanço também supera a média geral do mercado digital, em um cenário de maior adesão ao consumo on-line.
“O crescimento de saúde e beleza está diretamente ligado ao avanço do modelo D2C, no qual as marcas vendem diretamente ao consumidor final. Isso permite não só mais margem, mas também mais controle sobre a experiência, o posicionamento e o relacionamento com o cliente”, afirma Alejandro Vázquez, cofundador e presidente da Nuvemshop.
A expectativa é de que o segmento mantenha crescimento médio anual de cerca de 8% até 2030, impulsionado por tendências como cosméticos veganos, produtos cruelty-free (que não foram testados em animais), marcas mais acessíveis e a expansão do mercado de beleza masculina.
Mais de 50 mil empresas foram abertas no setor desde 2020
Mais de 50 mil empresas de atividades de estética e outros serviços de cuidados com a beleza; cabeleireiros, manicure e pedicure; e comércio varejista de cosméticos, produtos de perfumaria e de higiene pessoal foram abertas no Estado desde 2020.
Os dados foram são de levantamento da Junta Comercial do Estado (Jucees) feito a pedido da reportagem.
De atividades de estética, são 11.121 empresas abertas desde 2020. Já de cabelereiros, manicure e pedicure são 19.177, enquanto de comércio de cosméticos, produtos de perfumaria e de higiene pessoal são 21.678 empresas.
Somente este ano, em menos de três meses, foram abertas 2.239 empresas destes setores em território capixaba, sendo 510 de estética, 1.103 de cabelereiros, manicure e pedicure, e 626 de comércio de cosméticos, produtos de perfumaria e de higiene pessoal.
No Brasil, segundo o Sebrae, os salões e outras empresas ligadas ao segmento de beleza estão entre os tipos de empreendimentos com o maior volume de novos Cadastro Nacional de Pessoas Jurídicas (CNPJs) registrados, com 27 negócios de beleza abertos por hora no País.
“É um mercado muito grande e o diferencial deve estar ligado aos cuidados com a biossegurança, esterilização dos materiais, limpeza, organização, muita gentileza e atendimento humanizado. É preciso ver cada cliente como uma pessoa que está sendo cuidada”, disse Maria Consuelo Mello, analista de competitividade do Sebrae.
Análise
André Spalenza, coordenador do Observatório do Comércio do Connect Fecomércio-ES
“Cenário positivo e com perspectiva de crescimento”
“O 'mercado de beleza' no Espírito Santo vem apresentando um comportamento de crescimento no consumo de produtos e na demanda de serviços. Temos alguns movimentos importantes que explicam isso.
Primeiramente, a baixa taxa de desemprego contribui para a sustentação do consumo, especialmente entre as famílias, abrangendo tanto itens essenciais quanto produtos e serviços relacionados à beleza.
Serviços estéticos, antes percebidos como supérfluos, ganham relevância e integram a rotina de um número maior de pessoas. O público masculino demonstra interesse crescente nesse segmento.
Outro ponto é que no caso de serviços, como cabeleireiro, manicure e esteticista, são menos substituíveis por o canais on-line, então isso mantém a demanda local aquecida.
Já perfumaria, maquiagem e cosméticos, observa-se uma diversificação nos canais de venda, com forte presença no setor digital, além das lojas físicas. Então, de forma geral, é um cenário bem positivo com expectativa de crescimento”.
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