Espaço do O Boticário transforma reações a fragrâncias em obras digitais com uso de IA |  Foto: Reprodução/Internet

O Boticário lança, no Dia da Perfumaria, em 21 de março, uma experiência que transforma emoções despertadas por fragrâncias em obras digitais personalizadas. A iniciativa, criada com a AlmapBBDO, começa na flagship de Pinheiros, em São Paulo, e será expandida para mais de 3 mil lojas da marca no país entre os dias 21 e 24, formando uma galeria dinâmica com criações geradas a partir das reações dos consumidores.

A proposta parte de uma mudança no jeito de falar sobre perfumes. Em vez de análises apenas técnicas, centradas em notas e ingredientes, o projeto prioriza percepção sensorial e memória afetiva. Durante a experimentação, expressões faciais dos participantes são captadas em tempo real por um sistema de leitura emocional, que identifica sinais como surpresa, alegria e nostalgia, além da intensidade de cada reação.

A tecnologia é desenvolvida pela XRStudio com uso do MediaPipe, framework de código aberto do Google, para mapear mais de 48 pontos faciais. Os dados são processados por algoritmo proprietário e, depois, convertidos em imagens pela IA generativa Nano Banana, também do Google. Cada arte recebe identificação com nome do participante, fragrância testada e emoções predominantes, criando um retrato visual da experiência olfativa.

“Temos uma escuta ativa dos nossos consumidores e lovers e sabemos da importância que as nossas fragrâncias têm em suas histórias e nos despertar das emoções. Como a marca de perfumaria mais amada dos brasileiros, decidimos materializar essa conexão para celebrar o dia da fragrância, unindo a alta perfumaria à arte de sentir, transformando a percepção de quem nos escolhe na nossa maior inspiração”, afirma Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação de Boticário.

Além da ativação presencial, consumidores de todo o Brasil poderão participar remotamente pelas redes sociais da marca, enviando relatos emocionais que também entram na galeria coletiva.

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