Na ativação, clientes e convidados poderão experimentar fragrâncias icônicas da marca, como N°5 |  Foto: Canva

O Espírito Santo entra de vez no radar do mercado de luxo com a chegada de uma ativação exclusiva da Chanel no Shopping Vitória, entre os dias 18 de março e 5 de abril. A iniciativa coloca o Estado como o terceiro do país a receber o projeto, voltado à alta perfumaria, e sinaliza avanço do consumo premium na região.

Instalado na entrada principal do centro de compras, o espaço terá um pódio de mais de 5m x 5m, pensado para oferecer experiência sensorial ao público. O investimento é estimado em R$ 400 mil, incluindo montagem, operação, equipe especializada e ambientação. A proposta é ampliar o fluxo qualificado, aumentar o tempo de permanência e elevar o ticket médio no empreendimento.

Durante o período, clientes e convidados poderão experimentar fragrâncias icônicas da marca, como N°5, Chance, Coco Mademoiselle, Coco Noir, Bleu de Chanel e Allure, além do lançamento “Splendide”. A ativação resulta de parceria entre o Shopping Vitória e a Fragrance Maison, primeira loja capixaba a trabalhar com a grife e atualmente responsável por duas operações com o portfólio da marca, com plano para uma terceira unidade.

No Brasil, a Chanel mantém cinco pontos de venda, sem considerar boutiques próprias, o que reforça o perfil seletivo da distribuição. Para o empresário Heriberto Barbosa, responsável por viabilizar a ação no Estado, o movimento acompanha a maturidade local do setor. “O Espírito Santo vive um momento de consolidação no segmento de luxo. Temos um público com poder de compra, que consome fora do Estado e fora do país. Trazer uma ativação desse porte significa manter essa receita aqui e fortalecer o varejo local.”

Especialistas apontam que ações desse tipo influenciam diretamente retenção de consumo e faturamento das operações vizinhas, especialmente em categorias de alto valor agregado, com fragrâncias entre R$ 950 e R$ 1.310, além de hidratantes a R$ 735. “Essa ativação não é apenas comercial. Ela sinaliza confiança no potencial econômico do Estado e abre portas para novos investimentos no segmento”, completa Heriberto.

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