Capixaba Bruno Bourguignon, sócio da Premium Comunicação Integrada de Marketing |  Foto: Assessoria

O capixaba Bruno Bourguignon, sócio da Premium Comunicação Integrada de Marketing, participou como observador técnico do RunDisney Princess Half Marathon Weekend, realizado no Walt Disney World Resort, em Orlando, nos Estados Unidos. O evento é considerado uma das maiores referências mundiais na integração entre esporte, entretenimento e experiência de marca, reunindo provas de 5 km, 10 km, meia maratona e desafios combinados para cerca de 40 mil participantes de vários países.

Com atuação no desenvolvimento de corridas de rua no Espírito Santo, Bruno voltou ao Estado com uma série de aprendizados para aplicar nos projetos da Premium, empresa responsável por provas como Claro Maratona do Sol, Corrida da Penha, Meia Maratona dos Reis Magos e Pedra Menina Running Challenge. A agência também é a única capixaba associada à Associação Brasileira de Organizadores de Corridas de Rua e Esportes Outdoor (Abraceo).

Durante a imersão, ele acompanhou toda a jornada do atleta, desde a hospedagem no Disney’s All-Star Music Resort até a largada no EPCOT. Uma das provas observadas foi a corrida de 10 quilômetros inspirada em Moana, que teve mais de 12 mil concluintes, em sua maioria mulheres, reforçando o perfil inclusivo e inspirador da programação.

Segundo Bourguignon, o diferencial do evento está na construção de uma experiência que começa antes mesmo da prova. A retirada dos kits, por exemplo, acontece no ESPN Wide World of Sports Complex, em uma estrutura que funciona como feira temática com ativações de patrocinadores, loja oficial e produtos exclusivos.

“A corrida é apenas uma parte do projeto. O que a Disney entrega é uma jornada completa, com ambientação temática, logística precisa e forte apelo emocional. O participante deixa de ser apenas atleta e passa a integrar a narrativa do evento”, afirma. Ao longo do percurso, personagens, DJs, telões e cenários reforçam a sensação de espetáculo e ajudam a manter o encantamento até a chegada.

Para ele, a principal lição da experiência internacional é que o valor de um grande evento esportivo não está só na competição, mas na memória construída em torno dela. “Não há premiação em dinheiro. O valor está na emoção e no cuidado com cada detalhe. Quando bem planejados, eventos esportivos geram pertencimento, engajamento e valor para marcas e comunidades”, conclui.

MATÉRIAS RELACIONADAS:

ECONOMIA

Justiça manda INSS pagar até R$ 1 milhão a 41 mil pensionistas do ES

ECONOMIA

Liderada por brasileira, geração Z ganha espaço na lista dos bilionários da Forbes

ECONOMIA

Justiça de São Paulo aceita pedido de recuperação extrajudicial do GPA

ECONOMIA

OAB-ES aperta cerco contra golpe do falso advogado