“Micro-luxos”, o fenômeno que ganha mais adeptos
Hábitos que garantem pequenos prazeres, como tomar um café especial, conquistam cada vez mais adeptos em busca de satisfação
Um café especial, uma assinatura de um clube de livros ou um ritual de beleza noturno. Pode até ser uma ida à cafeteria favorita ou ao cabeleireiro. Tão diferentes entre si, esses hábitos têm algo em comum: são exemplos dos chamados micro-luxos, pequenos prazeres que conquistam cada vez mais adeptos.
Mas, afinal, o que são micro-luxos? Para o economista Ricardo Paixão, presidente do Conselho Regional de Economia (Corecon-ES), são produtos e serviços de baixo ou médio valor que proporcionam sensação de prazer, recompensa ou bem-estar.
“Em períodos de dificuldade econômica, em vez de adquirir bens de alto valor, como automóveis de luxo ou viagens internacionais, consumidores optam por pequenos mimos como cafés especiais, perfumes, vinhos, entre outros”, diz.
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Ele explica que trata-se de um movimento de adaptação do consumo em momentos de restrição. “Quando a renda perde o poder de compra devido à inflação, juros ou incertezas econômicas, há uma organização das finanças. Grandes luxos são adiados, mas a necessidade de consumir algo que gere satisfação permanece”.
É quando entram os micro-luxos. Seu crescimento se deve a vários fatores além dos econômicos. Segundo Ricardo, a pandemia ensinou a população a valorizar experiências e momentos de bem-estar, enquanto as redes sociais impulsionam a compra de produtos instagramáveis.
Os adeptos dos micros-luxos estão crescendo atualmente. Uma pesquisa da Capgemini com 12 mil consumidores, realizada em 12 países, identificou que sete em cada 10 consideram que pequenos “mimos” os ajudam a lidar com o estresse financeiro. A mesma porcentagem sente que merece uma recompensa emocional por economizar em outras áreas.
Segundo a consultoria, essa “compensação emocional” reflete uma mudança comportamental mais ampla, na qual as pessoas equilibram prudência com pequenos momentos de prazer que restauram a sensação de normalidade e autogratificação.
“Os micro-luxos também são uma forma de conseguir viver, sobreviver e ter fôlego no mundo. Porque ambos os extremos são ruins. Se só consumimos em excesso e vivemos endividados ou se nunca compramos nada para poupar. Acredito que o micro-luxo possa ser uma forma de viver o presente”, explica o psicólogo Alexandre Vieira.
Idas à cafeteria
“O meu momento de paz”. É assim que a influenciadora Livia Prates, 40, define suas idas semanais à cafeteria. Curiosamente, ela nem gosta de café. O micro-luxo está na experiência. “Faz cerca de oito anos que uma amiga me levou. Aí percebi que aquele universo era muito maior do que o café. Tinha bolos, waffles, coisas diferentes. É um lugar perfeito. Hoje, meu preferido é o Vista da Penha”, conta. “Quando vou sozinha, é o momento em que minha mente desliga”. Livia diz que passou a enxergar essas visitas como um pequeno luxo indispensável na rotina.
Levantamento
Experiências ganham espaço no orçamento
- 33% passaram a dar mais atenção à saúde.
- 20% se consideram consumidores que priorizam experiências.
- 40,7% pretendem investir mais em experiências.
- 25% já aumentaram esse tipo de consumo.
- 35% querem ampliar os gastos com autocuidado.
Mais informações
O levantamento da Serasa Experian foi divulgado em julho do ano passado. Também trazia informações sobre perfis de consumo.
“Não abro mão”
Para o empreendedor e corretor de investimentos Kadmiel Figueiredo, 26, ter uma assinatura de barbearia é um micro-luxo do qual não abre mão. Toda semana ele vai na Silva's Barbeer, em Cariacica, que tem o barbeiro Felipe Silva como um dos donos.
“Não abro mão”, conta, acrescentando que ir fazer o cabelo também lhe faz bem mentalmente. “É um ambiente amigável”.
Exemplos de micro-luxos
Café
- Café especial, cápsulas premium e assinatura de cafés.
Beleza
- Unha de gel, cílios e design de sobrancelha.
Autocuidado
- Skincare, massagens e spa day.
Gastronomia
- Chocolate premium, vinhos e pães artesanais.
Casa
- Velas aromáticas, flores e difusores.
Lazer
- Assinaturas de livros, discos, viagens e aulas de dança.
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