ES entra na disputa por fábrica de TVs e geladeiras
Haier, líder mundial em eletrodomésticos, tem centro de distribuição na Serra, e Espírito Santo quer atrair agora a produção industrial
Após atrair uma operação logística da fabricante de eletrodomésticos Haier para o Espírito Santo, a agência Nova ES, do governo do Espírito Santo, pretende entrar na disputa pela instalação de uma indústria da marca.
A agência vai mostrar o potencial que o Espírito Santo tem para receber o futuro investimento. A fabricante já anunciou que estuda instalar uma fábrica no Brasil, embora ainda não tenha escolhido o local onde será feita.
A iniciativa integra a visão de longo prazo da empresa, que prevê avançar na produção local, ampliar a geração de empregos e renda e desenvolver fornecedores no País. Como meta, a empresa pretende ser uma das três maiores marcas de eletrodomésticos do mercado brasileiro em 2030.
A Haier, que é líder em eletrodomésticos no mundo, instalou há poucos meses um centro de distribuição no Terminal Industrial Multimodal da Serra (TIMS).
De acordo com a head de Relações Governamentais da Haier, Sarah Caixeta, a infraestrutura logística, a localização privilegiada, o ambiente de negócios e a qualidade da interlocução institucional foram determinantes para a escolha.
A atividade envolve inicialmente a distribuição de televisores e aparelhos de ar-condicionado fabricados na Zona Franca de Manaus, com foco no varejo brasileiro e regional, além de um canal de comércio eletrônico para vendas diretas ao consumidor.
Para a diretora-presidente da Nova ES, Patrícia Gouvêa, a escolha da Haier reforça a capacidade do Espírito Santo de receber operações conectadas a cadeias nacionais e internacionais de negócios.
“Nosso trabalho é apresentar ao investidor os diferenciais competitivos do Espírito Santo, organizar informações estratégicas e aproximar a empresa dos parceiros e interlocutores necessários para estruturar sua operação”, afirma.
Representantes da Haier estiveram no Estado na última semana para conhecer empresas e estruturas do segmento logístico, acompanhado da gerente de Inteligência e Negócios da Nova ES, Christiane Menezes.
60 mil produtos vendidos
A Haier prevê encerrar ao ano, após quatro meses de operação, com 60 mil unidades comercializadas e um faturamento de aproximadamente R$ 40 milhões no Brasil.
O início das operações da empresa no País ocorreu em maio deste ano, e conta com um portifólio “tropicalizado”, ou seja, produtos adequados às exigências do público e das condições locais.
As geladeiras das séries Horizone Casa, por exemplo, foram projetadas para suportar as altas temperaturas e a umidade de algumas regiões do Brasil, oferecendo sistemas de refrigeração duas vezes mais rápidos e compartimentos de alta capacidade (100kg de carga).
De acordo com a Associação Brasileira de Refrigeração, Ar Condicionado, Ventilação e Aquecimento (Abrava), a chegada da marca no Brasil tem potencial para um estabelecer um novo padrão para o conceito de “Smart Home”.
Saiba Mais
Sobre o grupo
- Fundado em 1984 na China, o Grupo Haier evoluiu de fabricante de eletrodomésticos para uma plataforma global de ecossistemas inteligentes, presente em mais de 200 países e regiões.
- São 35 parques industriais, 163 fábricas, mais de 230 mil redes de venda e mais de 1 bilhão de lares atendidos.
- O grupo possui um portfólio internacional de marcas que inclui Haier, GE Appliances, Fisher & Paykel, AQUA e Candy, entre outras. Em 2025, registrou faturamento de aproximadamente US$ 59,8 bilhões, com 146 mil colaboradores em todo o mundo.
- Com posição de liderança global, a Haier foi classificada como a marca número 1 do mundo em eletrodomésticos de grande porte em volume de vendas pela Euromonitor International pelo 17º ano consecutivo.
Investimento
- A infraestrutura logística, a localização privilegiada, o ambiente de negócios e a qualidade da interlocução institucional foram determinantes para a escolha do Espírito Santo nessa fase de ampliação logística, segundo a Nova ES.
- A companhia trabalha com a perspectiva de estabelecer uma fábrica própria futuramente, em estado a ser definido. A iniciativa integra a visão de longo prazo da Haier.
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