Recomeço familiar leva moda praia a outros estados
Mineira escolheu Guarapari para viver e empreender; na cidade, combina loja física e vendas digitais
Aos 8 anos, Suellen Duarte já vendia xuxinhas que costurava em uma máquina de pedal. A experiência que parecia brincadeira antecipou uma relação com o comércio marcada por escolhas difíceis. Aos 14 anos, depois de uma crise financeira da família no interior de Minas Gerais, assumiu responsabilidades na loja enquanto continuava estudando.
Anos depois, a cidade que a família procurava para passar férias virou endereço de uma nova vida. Suellen se mudou para Guarapari com o desejo de construir ali o futuro dos filhos e empreender. Trouxe um negócio que mantinha em Minas, mas a pandemia interrompeu a primeira experiência comercial na cidade. Ela buscou então outra trajetória profissional na enfermagem.
Quando seu pai adoeceu, a irmã Paola propôs retomar uma atividade conhecida desde a infância: a confecção. O projeto foi reorganizado em família, com fabricação própria em Minas Gerais e loja em Guarapari, onde Suellen conduz o atendimento e a comunicação da marca de moda praia. “A Anna Maria foi criada totalmente por amor”, conta.
O recomeço também exigiu decisões concretas. A família trabalha no desenvolvimento das peças, na escolha dos tecidos e no ajuste dos modelos. Em Guarapari, Suellen coordena as vendas na loja e pela internet, além de pedidos para lojistas de outras cidades. Ela relata clientes no Espírito Santo, em Minas Gerais e na Bahia. Segundo estimativa da empreendedora, os canais digitais respondem por cerca de 70% do faturamento mensal do negócio.
A história conversa com um movimento maior. No segundo trimestre de 2026, o Espírito Santo tinha 194,2 mil mulheres empreendedoras, o equivalente a 32,3% das pessoas que empreendiam, segundo dados do Sebrae baseados na PNAD Contínua. Em Guarapari, 9.639 empresas ativas tinham responsável do gênero feminino, segundo o governo federal, em setembro de 2026.
Empreender envolve mais do que abrir as portas: exige aprender a gerir, chegar aos clientes e conciliar responsabilidades familiares. Na cidade, lideranças e instituições discutem como aproximar formação profissional, inovação e negócios locais. A trajetória de Suellen mostra a força dessas escolhas individuais e a importância de criar condições para que outras histórias também encontrem espaço para crescer.
Formação para novos negócios
Novas empresas precisam de mais do que profissionais com conhecimento técnico. Para Leanderson Cordeiro, diretor de Educação do Guarapari em Ação (GEA), a formação deve acompanhar as atividades que ganham espaço na cidade e considerar as competências exigidas no cotidiano do trabalho.
Ele cita visão de conjunto, iniciativa, criatividade e disposição de colaborar. “A capacidade de trabalhar em equipe, capacidade de se relacionar com pessoas, capacidade de resolver conflitos e olhar à frente para enfrentar os desafios” são, segundo ele, habilidades que fazem diferença.
Leanderson defende ainda a aproximação entre instituições de ensino e setor produtivo. Esse diálogo, avalia, ajuda a identificar necessidades reais e a orientar cursos de curta duração e currículos.
Qualificação abre caminhos para empreender
A experiência de iniciar a carreira de advogada fez Tainá Coutinho perceber uma dificuldade que vai além da profissão: dominar uma atividade não significa necessariamente saber apresentar, administrar e vender o próprio serviço. “A gente aprende na faculdade como atuar, mas a gente não aprende como vender o seu serviço”, afirma.
Aos 30 anos, Tainá é a vereadora mais jovem do Espírito Santo, segundo a Câmara de Guarapari. A percepção que teve no início da vida profissional orientou uma proposta de capacitação para pequenos negócios. De sua autoria, a Lei Municipal nº 5.117, de 24 de outubro de 2025, instituiu o programa Empreende Guarapari e a Semana Municipal do Empreendedorismo. A legislação prevê ações formativas gratuitas sobre gestão, inovação, marketing digital e geração de renda.
Para a parlamentar, a qualificação deve dialogar com as necessidades de quem começa a trabalhar por conta própria ou busca fortalecer uma atividade já existente. Ela defende a aproximação com instituições de ensino e entidades de capacitação para levar conhecimentos práticos a jovens e pequenos empreendedores.
As ferramentas digitais são parte desse cenário. Na avaliação de Tainá, redes sociais e plataformas de venda podem ampliar a clientela de quem ainda não possui uma estrutura física maior, abrindo possibilidades de negócios para além da movimentação do verão.
A vereadora também relaciona o empreendedorismo à presença feminina em espaços de decisão. Na entrevista ao Radar Econômico, destacou que cinco mulheres integram a Câmara Municipal de Guarapari. Para ela, “as mulheres estão ocupando espaços de liderança, estão percebendo que são criativas, podem dar conta”.
A discussão, argumenta Tainá, não se encerra na decisão de abrir um negócio. Envolve aprender a planejar, divulgar serviços, lidar com clientes e manter a atividade ao longo do tempo. É nessa combinação entre conhecimento e iniciativa que ela enxerga novas oportunidades para Guarapari.
Encontros aproximam empresários de Guarapari
A aproximação entre empresários e diferentes setores da economia também está entre as prioridades do Guarapari em Ação (GEA). Patrícia Galvão, secretária executiva da associação e consultora empresarial, destaca eventos sobre negócios, infraestrutura e reforma tributária como oportunidades de troca de informações.
Segundo ela, o primeiro encontro de negócios do GEA, realizado em agosto, em Serra Negra, reuniu 40 empresários. A associação planeja uma segunda edição no primeiro semestre de 2027 e discute uma iniciativa voltada à indústria.
“Quando tem um evento que é direcionado ao setor de negócio, então desperta o olhar do empresário”, afirma.
SAIBA MAIS
19 de novembro: Dia Mundial do Empreendedorismo Feminino
Celebrada em 19 de novembro, a data destaca a contribuição das mulheres para a economia e a importância de ampliar o acesso à qualificação, à inovação e às oportunidades de negócio. No Espírito Santo, eventos, mentorias e cursos fortalecem as redes de apoio a quem já empreende ou deseja começar.
Em Guarapari e na Grande Vitória, oficinas, eventos e conteúdos online ajudam quem deseja abrir um negócio ou aperfeiçoar a gestão. Confira as condições de participação nos canais oficiais.
Eventos e oficinas presenciais
EmpoderaDonas 2026 — Vitória
> Nos dias 18 e 19 de novembro, o Centro de Convenções de Vitória recebe a edição nacional do EmpoderaDonas 2026, promovido pelo Sebrae ES. A programação inclui palestras sobre liderança, inovação, inteligência artificial, finanças e negócios digitais, além de oficinas práticas e mentorias individuais com especialistas.
> O evento também terá feira de negócios liderados por mulheres, atividades de networking e espaços para troca de experiências e formação de parcerias. Estão previstas 180 sessões de mentoria individual, com orientações para o desenvolvimento dos negócios.
> A participação é gratuita, mediante inscrição, com doação de 1 kg de alimento não perecível no credenciamento.
> Quando: 18 e 19 de novembro.
> Onde: Centro de Convenções de Vitória.
> Inscrições e programação: empoderadonas.com.br.
Atendimento ao cliente — Guarapari
> 26 de novembro, das 18h às 22h. A oficina gratuita do Sebrae “Faça do atendimento uma ótima experiência” ocorre na Praia do Morro e aborda relacionamento e fidelização.
> Informações: es.loja.sebrae.com.br/faca-do-atendimento-uma-otima-experiencia-ev-95199
Capacitação e apoio do Sebrae
Sebrae Delas
> A iniciativa oferece conteúdos, capacitação, conexões e ações voltadas ao fortalecimento de empresas lideradas por mulheres. Consultar agenda de atividades no Espírito Santo.
> Informações: es.loja.sebrae.com.br/sebrae-delas
Como se tornar um MEI — online
> Formação disponível no catálogo do Sebrae para entender formalização, direitos e obrigações de microempreendedores.
> Informações: es.loja.sebrae.com.br
Gestão, vendas e presença digital
> Cursos online do Sebrae abordam planejamento do negócio, controle financeiro, precificação, atendimento e vendas nas redes sociais. Consultar conteúdos e inscrições no portal oficial.
Fonte: Sebrae Delas, Sebrae/ES.
Assista ao videocasts do Radar Econômico
Este Radar Econômico Guarapari aprofunda a discussão sobre empreendedorismo, liderança feminina, qualificação e oportunidades para quem escolhe viver e investir na cidade.
Assista ao videocast:
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